AL7
AL7 es una consultoría financiera especializada en carteras de inversión, fondos de pensiones y planificación de sucesiones.
Desafío
La empresa de asesoría con poco más de un año en el mercado tenía algunos objetivos, aumentar la credibilidad con sus inversores de clase AAA, que no veían los diferenciales y el valor percibido en la marca.
El equipo fue creciendo con nuevos empleados y socios comerciales, era fundamental ajustar el posicionamiento y tener una voz, cultura y valores únicos transmitidos con una comunicación alineada.
Solución
Comenzamos con la consultoría de Branding, definiendo claramente los valores, tono de voz, cultura y posicionamiento, dentro de este análisis encontramos que la identidad visual y sobre todo el logo de la empresa apuntaban hacia caminos muy distintos al ADN de esta marca.
La solución se basó en un nuevo posicionamiento y un rediseño de la antigua identidad visual reflejando las nuevas características de la marca.
Logotipo anterior
Nuevo logo reelaborado
Logotipo anterior
Presentaba varias inconsistencias: en el formato, la proporción de los elementos y en el espacio entre el logo y el lema.
Irregularidad en la forma de las letras, cada una en un ángulo diferente, los rincones a veces rectos y a veces redondeados, sin patrón y equilibrio de contra formas.
La letra «A» desalineada en su centro provocando la sensación de caer hacia la derecha, ese desequilibrio sumado a la desproporción de los elementos y la inconsistencia de las formas, transmiten inconscientemente la percepción de descuido, confusión y desorganización.
El error más grave de este logo es la línea que sale de la base de la letra «A», cortando la letra «L» y el número 7.
La idea podría ser un «cheque», pero al final terminó formando un arco descendente, lo que inconscientemente causa la muy mala impresión de que esta empresa pierde ganancias y resultados. Las personas o empresas que operan en el mercado financiero ven las líneas como gráficos, en este ejemplo la línea del gráfico está cayendo.
Logotipo rediseñado
Todos los elementos fueron equilibrados, distribuidos proporcionalmente, se utilizó el ángulo de 70 grados en todos los elementos inclinados del logo, creando una sensación de seguridad, solidez y al mismo tiempo dinamismo.
El riesgo de que antes «estaba cayendo» ahora está aumentando, un gráfico financiero en constante aumento para el éxito.
Sofisticación, personalidad y legibilidad
Para adaptarse al nuevo posicionamiento fueron seleccionados dos tipografías diferenciadas, la tipografía Rufina utilizada de forma destacada en los títulos por ser una tipografía serif y la tipografía DM Sans para textos fluidos, estandarizando la comunicación de esta marca.
Fonte para ser usada em títulos e textos em destaque
Fonte para textos impressos e telas
Colores sobrios, un referente de sofisticación e inspiración de metales como el acero y el oro.
Los colores fueron heredados de la identidad visual anterior, ajustamos el gris a un tono más oscuro para dar más contraste y el oro anterior era un tono viejo y gastado similar al color del latón que propiamente dorado, lo ajustamos a un tono dorado vibrante aproximado, realzando los colores de la marca.
Gris grafito
CMYK: 10 0 20 75 RGB: 76 76 76 HEX/HTML: #5b6062 Pantone: Cool Gray 10 C
Oro viejo
CMYK: 30 40 80 0 RGB: 187 151 83 HEX/HTML: #bb9753 Pantone: 465 C
Noche negra
CMYK: 60 0 0 100 RGB: 10 10 10 HEX/HTML: #0a0a0a Pantone: Black C
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